Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, & Win More Customers by Marketing Less

Publishing is the NEW MARKETING.

REACH MORE CUSTOMERS THAN EVER WITH TARGETED CONTENT


How do you cut through the noise, commotion, and bad information that is right now cluttering up your customers' digital space?



EPIC CONTENT MARKETING

One of the world's leading experts on content marketing, Joe Pulizzi explains how to attract prospects and customers by creating information and content they actually want to engage with. No longer can we interrupt our customers with mediocre content and sales messages they don't care about.



Epic Content Marketing takes you step-by-step through the process of developing stories that inform and entertain and compel customers to act--without actually telling them to. Epic content, distributed to the right person at the right time, is the way to truly capture the hearts and minds of customers. It's how to position your business as a trusted expert in its industry. It's what customers share and talk about.



Once we hook customers with epic content, they reward us by sending our sales through the roof.



Epic Content Marketing provides everything you need to:

Determine what your content niche should be to attract and retain customers
Discover and develop your content marketing mission statement
Set up a process for creating and curating epic content
Learn how to leverage social and e-mail channels to create--and grow--your audience
Measure the performance of your content--and increase your content marketing budget



With in-depth case studies of how John Deere, LEGO, Coca-Cola, and other leading corporations are using content to drive epic sales, this groundbreaking guide gives you all the tools to start creating and disseminating content that leads directly to greater profits and growth.



Whether you're the CMO of a Fortune 500, a digital marketer, or an entrepreneur, Epic Content Marketing gives you the tools you need to vanquish the competition. Start your epic journey now!



PRAISE FOR EPIC CONTENT MARKETING

"From the man who invented content marketing. Listen to this guy. He really understands the new world of marketing. The concepts in Epic Content Marketing are usable all over the world--instantly usable and useful for any business." -- Don Schultz, the "father of integrated marketing," Professor Emeritus at Northwestern University's Medill School of Journalism, and author of 13 books



"Joe Pulizzi's ideas are so consistently . . . well, epic (!) that they really don't need any endorsement by anyone. But here's mine anyway: You don't need MORE content. You need the right kind of content, strategically applied. For those organizations struggling to create a content marketing program that drives results, Joe delivers. Again." -- Ann Handley, coauthor of Content Rules and Chief Content Officer, MarketingProfs



"As Joe shows us in his wonderful Epic Content Marketing, you must unlearn interrupting people with your nonsense. Instead, publish the valuable content they want to consume and are eager to share." -- David Meerman Scott, marketing strategist and bestselling author of The New Rules of Marketing and PR



"This is a brilliant canter through the rapid and ever-changing world of content marketing. Joe has managed to capture the right blend of art and science as he plots the major trends impacting all marketers right now." -- Jonathan Mildenhall, VP, Global Advertising Strategy and Creative Excellence, Coca-Cola Company



"You could say that Joe Pulizzi wrote the book on content marketing, but now it's more than just a saying. It's what you're holding in your hands. If you truly want to be successful at content marketing, Pulizzi is one of the few who can show you the way." -- Mitch Joel, President, Twist Image, and author of Six Pixels of Separation and CTRL ALT Delete



'Joe Pulizzi may know more about content marketing than any person alive. He proves it in these pages." -- Jay Baer, New York Times bestselling author of Youtility: Why Smart Marketing is About Help Not Hype



'The future of successful brand building, and especially the art of solidifying the emotional connection between people and brands, will require expertise in Content Marketing. Epic Content Marketing gives all the details practitioners need without overcomplicating.' -- Professor JoAnn Sciarrino, Knight Chair, Digital Advertising and Marketing, UNC Chapel Hill



"Joe Pulizzi is the godfather of our burgeoning profession of Content Marketing. He lays out the objectives, principles, and core strategies of our field in a way that's easy-to-understand, inspiring, and entertaining. If your company doesn't yet realize that it's a media company, with all the challenges and advantages that implies, you're missing the most powerful way to connect with your customers." -- Julie Fleischer, Director, Media & Consumer Engagement, Kraft Foods

Joe Pulizzi is a content marketing strategist, a professional speaker, and the founder of the Content Marketing Institute, which runs the largest physical content marketing event in North America, Content Marketing World. Founder of three marketing services entities, he has worked with hundreds of brands including dozens of Fortune 1000 brands. Pulizzi is coauthor of Get Content Get Customers and Managing Content Marketing. EpicContentMarketing.com

Table of contents

Foreword. ix
Acknowledgments. xiii
Introduction . xv

Part I
Content Marketing'There and Back Again

CHAPTER 1 What Is Content Marketing?. 3
CHAPTER 2 The History of Content Marketing. 13
CHAPTER 3 Why Content Marketing?. 19
CHAPTER 4 The Business Model of Content Marketing. 29
CHAPTER 5 The Business Case for Content Marketing. 41
CHAPTER 6 Tomorrow's Media Companies. 49

Part II
Defining Your Content Niche and Strategy

CHAPTER 7 More Right or Less Right. 69
CHAPTER 8 What Is Epic Content Marketing?. 75
CHAPTER 9 The Goal of Subscription. 83
CHAPTER 10 The Audience Persona. 93
CHAPTER 11 Defining the Engagement Cycle. 103
CHAPTER 12 Defining Your Content Niche. 111
CHAPTER 13 The Content Marketing Mission Statement. 119

Part III
Managing the Content Process

CHAPTER 14 Building Your Editorial Calendar. 131
CHAPTER 15 Managing the Content Creation Process. 139
CHAPTER 16 Content Types. 159
CHAPTER 17 Finding Your Content Assets. 203
CHAPTER 18 Extracting Content from Employees. 211
CHAPTER 19 The Content Platform. 215
CHAPTER 20 The Content Channel Plan in Action. 223

Part IV
Marketing Your Stories

CHAPTER 21 Social Media for Content Marketing. 231
CHAPTER 22 Alternative Content Promotion Techniques. 253
CHAPTER 23 Leveraging a Social Influencer Model for Content Marketing. 267

Part V
Making Content Work

CHAPTER 24 Measuring the Impact of Your Content Marketing. 277
CHAPTER 25 The Evolution of Your Epic Story. 299

Index

Publishing este noi de marketing .

REACH mai mulți clienți decât oricând cu un conținut specific


Cum taie prin zgomot , agitație , iar informațiile rău că sunt chiar acum aglomera spațiul digital clienților dumneavoastră ?



MARKETING CUPRINS EPIC

Unul dintre experții din lume de marketing de conținut , Joe Pulizzi explică cum să atragă perspectivele și clienții prin crearea de informații și conținutul ei de fapt doresc să se angajeze cu . Nu mai putem întrerupe clienților noștri cu conținut mediocre și mesajele de vânzări care nu le pasă .



Conținutul epic de marketing te duce pas - cu - pas prin procesul de dezvoltare povești care informa și distra și de a obliga clienții să acționeze - fără de fapt, spunandu-le sa . Conținutul epic , distribuit persoana potrivita la momentul potrivit , este modul de a capta cu adevărat inimile și mințile clienților . Este cum să poziția afacerea dvs. ca un expert de încredere în industrie . Este ceea ce repartiza clienții și să vorbească despre .



Odată ce am cârlig clienții cu conținut epic , ne răsplătesc prin trimiterea noastre de vânzări prin acoperiș .



Conținutul epic de marketing oferă tot ce ai nevoie pentru a :

Determinați ce nișă de conținut ar trebui să fie de a atrage și păstra clienții
Descoperiți și de a dezvolta conținut de marketing misiunii dvs.
Configurarea unui proces de creare și curatoriat de conținut epic
Aflați cum să pârghie canalele sociale și de e -mail pentru a crea - și să crească - publicul dvs.
Măsura performanța de conținut - și de a crește bugetul de marketing conținut



Cu studii de caz aprofundate de modul în care John Deere , LEGO , Coca - Cola , și alte companii de conducere sunt utilizarea de conținut pentru a conduce vehicule de vânzări epice , acest ghid inovator vă oferă toate instrumentele necesare pentru a începe crearea și difuzarea de conținut care duce direct la profituri mai mari și creștere .



Fie că suntețiOCP a unui topul Fortune 500 , un marketing digital, sau un antreprenor , de conținut de marketing Epic vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a învinge concurența . Începe călătoria epică acum !



Lăudăm pentru MARKETING CUPRINS EPIC

" De la omul care a inventat de marketing de conținut Asculta acest tip a înțelege cu adevărat noua lume de marketing Conceptele de conținut Epic marketing sunt utilizabile peste tot în lume - . . . . Imediat utilizabilă și util pentru orice afacere " - Don Schultz ," tatal de marketing integrat , " profesor emerit la Scoala Medill de Jurnalism Universitatea Northwestern , și autor a 13 cărți



" Ideile Joe Pulizzi sunt atât de constant ... ei bine , epic că într-adevăr nu au nevoie de nici o aprobare de către oricine, dar aici e al meu , oricum ( ! ) : . Nu aveți nevoie de mai mult conținut Ai nevoie de un fel dreptul de conținut , strategic . aplicat . pentru aceste organizații se luptă pentru a crea un program de marketing de conținut care conduce rezultate , Joe oferă . Din nou " . - Ann Handley , coautor din Regulamentul de conținut și Chief Content Officer, MarketingProfs



" Așa cum Joe ne arată în minunata sa Epic conținut de marketing , trebuie să dezvețe întrerupe oamenii cu prostiile . În schimb , publicaconținut valoros pe care doresc să consume și sunt dornici de a împărtăși . " - David Meerman Scott , strateg de marketing si cel mai bine vandut autor al noilor reguli de Marketing și PR



" Acesta este un galop genial prin lume rapidă și în continuă schimbare de marketing conținut . Joe a reușit să capteze dreptul de amestec de arta si stiinta ca el parcele cu tendințele majore care influențează toate marketing chiar acum . " - Jonathan Mildenhall , VP , Strategia de publicitate la nivel mondial și excelenta creativa , Coca - Cola Company



" Ai putea spune că Joe Pulizzi a scris cartea pe piață de conținut , dar acum e mai mult decât doar un proverb . Este ceea ce ții în mâinile tale . Dacă îți dorești cu adevărat să fie de succes la comercializare de conținut , Pulizzi este una dintre puținele care vă pot arăta calea . " - Mitch Joel , președinte , Twist imagine , și autor a șase pixeli de separare și CTRL ALT Delete



" Joe Pulizzi să știe mai multe despre marketing conținut decât orice persoană în viață . El se dovedește în aceste pagini " - Jay Baer , New York Times cel mai bine vandut autor de Youtility : . De ce inteligent de marketing este de a nu Ajutor Hype



" Viitorul de construcție de brand de succes , și mai ales arta de a solidificarea legătura emoțională între oameni și branduri , va fi nevoie de expertiză în conținut de marketing . Conținutul epic de marketing oferă toate detaliile medicii au nevoie fără overcomplicating . " - Profesorul JoAnn Sciarrino , președintele Knight , publicitate digitala si Marketing , UNC Chapel Hill



" Joe Pulizzi este nașul a profesiei noastre înmugurire de conținut Marketing El stabilește obiectivele , principiile și strategiile de bază ale câmpului nostru într- un mod care este ușor de înțeles , inspirat , și de divertisment . . Dacă firma dvs. nu are încă dau seama că este o companie media , cu toate provocările și avantajele pe care le implică , pierzi cel mai puternic mod de a conecta cu clienții dumneavoastră . " - Julie Fleischer , Director , mass-media și de consum de logodna , Kraft Foods

Joe Pulizzi este un strateg de conținut de marketing , un vorbitor profesionist , și fondator al Institutului de Marketing de conținut , care ruleaza cel mai mare eveniment de marketing fizic conținut în America de Nord , de conținut de marketing mondial . Fondatorul a trei entitati de servicii de marketing , el a lucrat cu sute de branduri , inclusiv zeci de 1000 de mărci Fortune . Pulizzi este coautor a obține conținut obtine clienti si gestionarea de conținut de marketing . EpicContentMarketing.com

Cuprins

Cuvânt înainte . ix
Mulțumiri . xiii
Introducere . xv

partea I
Marketing'There conținut și înapoi

CAPITOLUL 1 Ce este conținutul de marketing ? . 3
CAPITOLUL 2 Istoria conținut de marketing . 13
CAPITOLUL 3 ce conținut de marketing ? . 19
CAPITOLUL 4model de afaceri de conținut de marketing . 29
CAPITOLUL 5Hotărârea de afaceri de conținut de marketing . 41
CAPITOLUL 6 mâine companii media . 49

partea a II-
Definirea dvs. de nișă conținutul și strategia

CAPITOLUL 7 mai multe drepturi sau mai puțin dreapta . 69
CAPITOLUL 8 Ce este conținutul Epic de marketing ? . 75
CAPITOLUL 9 Scopul de abonament . 83
CAPITOLUL 10Persona public. 93
Capitolul 11 Definirea ciclului de logodna . 103
CAPITOLUL 12 Definirea dvs. de nișă de conținut . 111
CAPITOLUL 13 Conținutul de marketing Misiunea . 119

partea a III-
Gestionarea procesului de conținut

CAPITOLUL 14 Construirea Editorial calendar. 131
Capitolul 15 Gestionarea procesului de creare de conținut . 139
CAPITOLUL 16 Tipuri de conținut . 159
Capitolul 17 Găsirea Active de conținut . 203
CAPITOLUL 18 Extragerea de conținut de la angajati . 211
CAPITOLUL 19platformei de conținut . 215
Capitolul 20 Planul de canal de conținut în acțiune . 223

partea a IV-
Marketing poveștile tale

Capitolul 21 Social Media pentru conținutul de marketing . 231
Capitolul 22 conținut alternativ tehnici de promovare . 253
Capitolul 23 Beneficiind de un model de Influencer Social pentru conținutul Marketing . 267

partea V
Efectuarea de conținutul muncii

Capitolul 24 Măsurarea impactului de conținut dvs. de marketing . 277
Capitolul 25Evoluția ta poveste epica . 299

index

RECENZII

Spune-ne opinia ta despre acest produs!

scrie o recenzie